Todo comenzó con una telenovela y creció hasta la música, el cine, la belleza y la comida: en tres décadas, el Hallyu se volvió parte de la vida cotidiana en el mundo. Aquí está la historia completa: las olas, época por época, y lo más destacado de cada campo.
225 millones
Fans del Hallyu en todo el mundo
Korea Foundation, 2023
13 240 millones de dólares
Exportaciones de contenidos K
Ministerio de Cultura, 2022
3.º puesto mundial
Exportaciones de cosméticos
MFDS, 2024
🌊 Las olas del Hallyu, época por época
El Hallyu ha crecido en cuatro olas: las telenovelas (1.0), el K-pop en YouTube (2.0), la entrada a la corriente global (3.0) y el auge del streaming (4.0).
1.0
Hallyu1.0 — La ola que abrieron los dramas1997–2007
La época en que los dramas coreanos causaron furor en China, Japón y el resto de Asia, y en la que nació la palabra "Hallyu" (la Ola Coreana). Fue la primera prueba de que un solo drama podía cambiar la imagen de un país.
1997«¿Qué es el amor?» se emite en la CCTV de China — Un éxito sin precedentes para un drama importado; poco después, la prensa china empezó a usar la palabra "Hallyu".
2000H.O.T. ofrece un concierto en solitario en Pekín — El punto de partida simbólico de la salida del K-pop al extranjero.
2003«Sonata de Invierno» se emite en la NHK de Japón — El fenómeno "Yon-sama" creó el primer gran fandom del Hallyu en Japón.
2003«Una joya en el palacio» se exporta a unos 90 países — Un drama legendario que alcanzó entre el 80 % y el 90 % de audiencia en Irán, y que dio a conocer también la comida y el hanbok coreanos.
2.0
Hallyu2.0 — El K-pop se sube a YouTube2008–2013
La época en que los grupos idols se encontraron con YouTube y las redes sociales, y el Hallyu se extendió de Asia a todo el mundo. Las plataformas sin fronteras se convirtieron en el segundo motor del Hallyu.
2008TVXQ, BIGBANG y Girls' Generation dominan las listas de Japón — Se consolida el sistema de idols, que va del reclutamiento y el entrenamiento hasta la puesta en escena.
2009«Nobody», de Wonder Girls, entra en el Billboard Hot 100 — El primer artista coreano en entrar en el Billboard Hot 100.
2012«Gangnam Style», de Psy — El primer video en la historia de YouTube en superar los mil millones de reproducciones, y siete semanas en el puesto 2 del Hot 100. El mundo entero bailó el baile del caballo.
2013Debuta BTS — El protagonista de la siguiente ola aparece, en silencio.
3.0
Hallyu3.0 — Se convierte en corriente principal global2014–2019
La época en que el K-pop llegó a lo más alto de las listas de Billboard y el cine coreano a la cima de Cannes, cuando el Hallyu pasó de ser "una moda asiática" a la "corriente principal de la cultura popular mundial".
2017BTS actúa en los American Music Awards — Su debut en la televisión abierta estadounidense: el fandom ARMY se globaliza.
2018BTS alcanza el número 1 del Billboard 200 — «LOVE YOURSELF 轉 'Tear'»: el primer álbum número 1 en las listas de Billboard para un artista coreano.
2019BLACKPINK actúa en Coachella — El primer grupo coreano en ese escenario; en 2023 se convertirá en el primer cabeza de cartel coreano.
2019«Parásitos» gana la Palma de Oro — El primer gran premio de Cannes para una película coreana.
4.0
Hallyu4.0 — El apogeo de la era del streaming2020–actualidad
La época en que, gracias al streaming global, los dramas, la música, la comida y la belleza entraron a la vez en la vida cotidiana de personas de todo el mundo. El Hallyu ya no es un género, sino un estilo de vida.
2020«Parásitos» gana cuatro premios Óscar y BTS llega al número 1 del Hot 100 — El primer premio a la Mejor Película para un filme no anglófono, y, el mismo año, «Dynamite» se convierte en el primer número 1 del Hot 100 para un artista coreano.
2021«El juego del calamar» — El título más visto en la historia de Netflix: número 1 en 94 países, y al año siguiente, seis premios Emmy.
2023El fenómeno del buldak y el gimbap congelado — Retos virales y estanterías agotadas: el K-food se convierte en el Hallyu de todos los días.
2024Han Kang gana el Premio Nobel de Literatura — El primer Nobel de Literatura para Corea: el horizonte del Hallyu se amplía hasta la literatura.
✨ El Hallyu por campo
📷 The White House, public domain
🎤
K-pop
Un idioma universal creado por coreografías perfectas y el fandom
Un sistema de producción que va de la selección de talentos y el entrenamiento hasta el contenido propio, una coreografía que domina el escenario y una cultura de fandom que crece junto con los artistas: ese es el motor del K-pop. Más allá de BTS y BLACKPINK, hoy los nuevos grupos entran en las listas de Billboard justo al debutar.
›BTS — Seis álbumes número 1 en el Billboard 200, seis canciones número 1 en el Hot 100, nominaciones al Grammy y hasta un discurso ante la ONU: un artista de alcance mundial.
›BLACKPINK — El artista con más suscriptores del mundo en YouTube y cabeza de cartel de Coachella.
›Cultura del fandom — Desde los lightsticks y los cánticos de los fans hasta las donaciones lideradas por ellos mismos: una cultura que artistas y fans construyen juntos.
De Sonata de Invierno a El juego del calamar: el poder de las historias
Guiones que cruzan géneros, una dirección cinematográfica y una inmersión que quita el sueño. Los cuatro premios Óscar de «Parásitos» y los seis Emmy de «El juego del calamar» demostraron que las historias coreanas superaron la barrera de una pulgada de los subtítulos.
›Parásitos (2019) — La Palma de Oro en Cannes y el Óscar a la Mejor Película: la primera película no anglófona en ganar el máximo premio de los Óscar.
›El juego del calamar (2021) — El título más visto en la historia de Netflix: los conjuntos deportivos verdes y el dalgona se convirtieron en memes mundiales.
›Una genealogía de fenómenos globales — De «Sonata de Invierno» y «Una joya en el palacio» a «Aterrizaje de emergencia en tu corazón» y «Woo, una abogada extraordinaria»: cada generación tiene su propio fenómeno.
El país donde el cuidado de la piel se convirtió en cultura
Una filosofía de "la piel primero", innovaciones de formato como el cushion compact y la mascarilla en lámina (sheet mask), y el ciclo de tendencias más rápido del mundo. Las marcas independientes coreanas llenan las listas de belleza de Amazon, y una visita a Olive Young se ha convertido en una parada obligada para los turistas extranjeros.
›Innovación de formatos — Cushion compacts, mascarillas en lámina, tintes labiales: inventos coreanos que redefinieron el tocador del mundo entero.
›La rutina de cuidado de la piel — La famosa "rutina de 10 pasos" hizo del K-beauty sinónimo de un cuidado de la piel riguroso.
›La peregrinación a Olive Young — Turistas extranjeros arrastran su maleta directo a los pasillos de belleza: ir de compras aquí es en sí mismo un plan de viaje.
Del kimchi al buldak: el Hallyu en la punta de la lengua
El sabor profundo de la fermentación (kimchi, pastas y salsas fermentadas de soja) se encontró con la viralidad de las redes sociales (el reto del buldak, el agotamiento del gimbap congelado), y el K-food se convirtió en la rama del Hallyu de crecimiento más rápido. La comida coreana vive hoy a la vez en restaurantes con estrella Michelin y en los estantes de ramyeon de las tiendas de conveniencia del mundo entero.
›El kimchi y el kimjang — El kimjang, la tradición comunitaria de preparar kimchi, es Patrimonio Cultural Inmaterial de la UNESCO (2013).
›El ramyeon conquista el mundo — El reto del buldak impulsó exportaciones récord: el picante coreano cruzó todas las fronteras.
›Entre Michelin y la tienda de la esquina — La alta cocina hansik con estrella Michelin convive con la popularidad cotidiana del gimbap, el pollo frito y la comida callejera.
Un solo desplazamiento vertical, leído por el mundo entero
El formato de desplazamiento vertical, pensado para la pantalla del celular, y un ecosistema de lectura gratuita convirtieron al webtoon coreano en historias leídas por todo el mundo. Los éxitos en Netflix de «Sweet Home» y «Estamos muertos», la popularidad mundial del anime «Solo Leveling» y hasta su salida a bolsa en el Nasdaq: el webtoon es hoy tanto una industria como un producto de exportación.
›«Sweet Home» — La primera serie coreana en el top 10 global de Netflix, con presencia en 42 países.
›«Solo Leveling» — Una triple corona de novela web, webtoon y anime: el número 7 histórico en Crunchyroll.
›Cotización en el Nasdaq — Webtoon Entertainment (WBTN) salió a bolsa en 2024 con una capitalización de mercado de unos 2700 millones de dólares.
Las raíces del Hallyu tienen cinco mil años de historia
El poder de contar historias, las emociones del heung y el han, la energía de una modernización acelerada: todo lo que dio forma al Hallyu está en la historia de Corea. Continúe con la cronología y las siete unidades de estudio.
